南宮28這么近 那么美 周末到河北｜城市文旅IP這樣“橫空出世”！唐山河頭老街“霸榜”抖音最火爆景區(qū)
“暑假剛過，節(jié)期未到，正是‘淡季中的淡季’。”景區(qū)負(fù)責(zé)人魏永介紹，對(duì)于這個(gè)自春節(jié)以來便連續(xù)“霸榜”抖音最火爆景區(qū)的網(wǎng)紅打卡地而言，日客流量1萬多人次，實(shí)屬低谷。
河頭老街，因位于唐山市豐南區(qū)境內(nèi)煤河、唐津運(yùn)河兩條人工運(yùn)河的河頭而得名。據(jù)史料記載，100年前，這里是唐山煤炭運(yùn)輸?shù)闹匾?jié)點(diǎn)，商賈云集、盛極一時(shí)。
十里運(yùn)煤河，此處“最唐山”。為讓“老河頭”繁華重現(xiàn)，2022年9月，文旅運(yùn)營團(tuán)隊(duì)唐山凱歌兒實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“凱歌兒公司”）與唐山市豐南融投發(fā)展集團(tuán)有限公司組建成立唐山市豐南文化旅游發(fā)展有限公司，總投資5億元南宮28，在原有商業(yè)街區(qū)“運(yùn)河唐人街”基礎(chǔ)上打造河頭老街景區(qū)。
“再現(xiàn)河頭繁華是手段，打造城市文旅新IP是目的?！痹谥袊糜螀f(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、凱歌兒公司總顧問葛磊看來，河頭老街的“橫空出世”，事實(shí)上是經(jīng)歷了從“風(fēng)景”到“場(chǎng)景”的蝶變。
“首先面臨的課題是存量資產(chǎn)盤活?！眲P歌兒公司董事長(zhǎng)邱凱是一名80后，談及河頭老街項(xiàng)目的運(yùn)營，他坦言，考慮到文旅項(xiàng)目投資巨大，時(shí)間軸線很長(zhǎng)，且存在諸多不確定因素，團(tuán)隊(duì)決定分步實(shí)施，先“活下去”，再“火起來”。
彼時(shí)，夜經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，河頭老街運(yùn)營團(tuán)隊(duì)乘勢(shì)而上，依托運(yùn)河水系和原有街區(qū)中的餐飲項(xiàng)目，打造了唐風(fēng)古韻風(fēng)格的“燈會(huì)+夜市”場(chǎng)景。
乘船游覽，宛若在畫中穿行，火紅的唐風(fēng)燈籠兩岸綿延，精彩的雜技、非遺輪番上演，懸浮于河道上的水上市集美食薈萃……2023年9月，第七屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在唐山舉辦南宮28，升級(jí)版的唐山河頭老街景區(qū)驚艷亮相，迅速成為游客假期的熱門打卡地。
“以省旅發(fā)大會(huì)的舉辦為標(biāo)志，河頭老街項(xiàng)目從商業(yè)街區(qū)正式步入了文旅景區(qū)的發(fā)展階段?！备鹄谡f，2023年春節(jié)過后，正處于熱度上升期的河頭老街決意關(guān)停，“閉關(guān)”，為日后的爆火出圈“修得了獨(dú)門秘訣”。
“這個(gè)秘訣就是文化元素的強(qiáng)勢(shì)植入?！备鹄谡f，從表面看，景區(qū)實(shí)施了包括兩邊商業(yè)街區(qū)在內(nèi)的硬件提升，新建了一些標(biāo)志性的建筑和打卡點(diǎn)，而事實(shí)上，“大唐之山”文化IP的打造，才是推動(dòng)整個(gè)景區(qū)再次華麗蛻變的“靈魂之手”。
“唐王東經(jīng)此地，曾圍山休整，大唐之山因此得名——這個(gè)民間傳說，給了運(yùn)營團(tuán)隊(duì)很大啟發(fā)?！痹凇皷|征廣場(chǎng)”，葛磊指著一尊古代大將的雕像說南宮28，在文旅IP的打造中，既要守護(hù)歷史根脈，又要推動(dòng)傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。
“這就是沉浸式旅游場(chǎng)景對(duì)傳統(tǒng)文化的激活。”葛磊說，新旅游時(shí)代，游客對(duì)旅游的價(jià)值需求，已經(jīng)從“朝圣式”觀光南宮28、娛樂休閑轉(zhuǎn)入情緒性消費(fèi)時(shí)代，如何提供高情緒價(jià)值，成為旅游運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的首要課題。
“我在唐山很想你，做我的顧客吧”“不許熬夜，除非通宵”……在景區(qū)香遠(yuǎn)橋東側(cè)，有一面打卡拍照墻，背景板上的諧趣題字令人忍俊不禁。記者站到墻前湊趣，尚未站定，一束頂光便照射過來。
“夜間拍照需要補(bǔ)光，這是我們精細(xì)化服務(wù)顧客的一個(gè)小細(xì)節(jié)。”魏永一邊幫記者拍照一邊說道，對(duì)游客高滿意度的追求，是文旅IP打造過程中不可或缺的重要一環(huán)。
打卡拍照墻旁，記者遇到來自天津市寶坻區(qū)的游客王意之。她說，自暑假孩子高考結(jié)束，她已是三進(jìn)河頭老街，每一次都會(huì)帶來不同的“親友團(tuán)”。
“這個(gè)暑假，河頭老街舉辦了‘百戲節(jié)’游園活動(dòng)，一站式飽了我的眼福和耳福?！蓖跻庵f，她是個(gè)曲藝迷，唱戲愛聽、雜技樂看，對(duì)打鐵花等民俗表演尤其感興趣。
“口碑效應(yīng)正是河頭老街景區(qū)宣推的法寶?！鼻駝P告訴記者，自景區(qū)開業(yè)以來，投放商業(yè)廣告的費(fèi)用幾乎為零。新媒體網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)紅前來直播打卡成為景區(qū)傳播的絕對(duì)主力。
結(jié)束采訪，由北門出景區(qū)，迎面看到河頭老街打卡新寵“最萌”摩天輪——由于輪體布滿網(wǎng)屏，這個(gè)“巨無霸”化身多彩表情包，不停地對(duì)著游人眨眼、微笑、搞怪南宮28。
“這是運(yùn)營團(tuán)隊(duì)具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意?！鼻駝P說，任何一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的文旅IP打造，首先需要一個(gè)策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營的旅游全流程團(tuán)隊(duì)，河頭老街做到了。（河北日?qǐng)?bào)記者 湯潤(rùn)清 王育民）
